Cara Membangun Otoritas Tanpa Mencari Topik Unik

Ada momen yang hampir semua kreator pernah alami.

Kamu menemukan topik yang menarik. Audiensnya jelas. Masalahnya nyata. Tapi begitu mau mulai membuat konten, muncul pikiran seperti ini:

“Topik ini sudah terlalu banyak dibahas.”

Akhirnya kamu mundur. Cari topik lain, riset lagi, ketemu masalah yang sama, lalu mundur lagi.

Masalahnya bukan karena kamu kurang kreatif, tapi kamu mengira pembeda utama dalam konten adalah topik.

Padahal di internet hari ini, topik sudah menjadi komoditas. Yang membuat seseorang berbeda justru lapisan yang lebih dalam: premis.

Topik adalah apa yang kamu bahas. Premis adalah klaim atau sudut pandang spesifik yang kamu pegang tentang topik itu.

Topik boleh sama, namun premisnya bisa sangat berbeda.

Contohnya, topik tentang produktivitas.

Dari satu topik yang sama, bisa lahir premis seperti:

• “Produktivitas tinggi sering kali merupakan gejala kecemasan, bukan bukti ambisi.”
• “Sebagian besar sistem produktivitas dibuat untuk pekerja kantoran, bukan kreator.”
• “Di tahun pertama, konsistensi lebih penting daripada optimasi.”

Topiknya sama, tapi posisi yang diambil berbeda. Dan dari posisi itu, audiens mulai memilih siapa yang ingin mereka dengarkan.

Topik hanyalah pintu masuk. Premis adalah cara kamu melihat dunia di balik topik itu.

Coba pikirkan satu kreator yang kontennya selalu terasa khas.

Biasanya bukan karena mereka membahas topik yang unik. Mereka diingat karena punya cara berpikir yang jelas terhadap topik yang mereka bahas.

Ada keyakinan yang terasa konsisten dari konten ke konten, dan itu yang membuat audiens kembali.

Konten yang hanya merangkum informasi biasanya berguna, tapi jarang membangun hubungan yang kuat. Audiens bisa mendapatkan informasi serupa dari puluhan akun lain.

Yang lebih sulit dicari adalah perspektif, dan perspektif lahir dari premis.

Informasi saja tidak cukup untuk membangun positioning.

Ensiklopedia penuh dengan informasi, tapi tidak ada yang mengikuti ensiklopedia karena sudut pandangnya.

Kolumnis bekerja dengan cara berbeda. Mereka mengambil topik yang sudah diketahui banyak orang, lalu memberikan interpretasi terhadapnya. Orang kembali membaca mereka karena ingin tahu bagaimana mereka melihat suatu hal.

Itu sebabnya dua kreator bisa membahas topik yang sama, tapi hanya satu yang terasa punya identitas kuat.

Perbedaannya sering bukan di kualitas editing, desain, atau format — melainkan pada kejelasan premis.

Konten dengan premis yang jelas membuat kamu terlihat seperti seseorang yang benar-benar memikirkan topik itu.

Kalau konsep otoritas masih terasa abstrak, saya pernah membahasnya lebih dalam di artikel ini. Di sana saya menjelaskan bagaimana seorang kreator yang bukan ahli bisa memiliki posisi yang jelas dan membangun otoritas.

Premis jarang ditemukan dengan mencari topik yang belum pernah dibahas orang lain. Pendekatan itu biasanya buntu, karena hampir semua topik sudah ada kompetitornya.

Premis lebih sering muncul dari cara kamu memahami pengalaman dan menarik kesimpulan darinya.

Tiga pertanyaan ini bisa membantu:

1. Apa yang menurutmu salah kaprah di niche ini?

Hampir setiap niche punya asumsi yang diterima begitu saja. Kalau kamu melihat ada yang keliru di sana, itu bisa menjadi awal premis.

2. Apa yang kamu pelajari lewat pengalaman yang tidak dialami semua orang?

Pengalaman berbeda biasanya menghasilkan kesimpulan berbeda. Dan kesimpulan seperti itu sering lebih menarik daripada teori umum.

3. Klaim apa yang tetap ingin kamu pertahankan meski ada orang yang tidak setuju?

Pertanyaan ini memaksa kamu mengambil posisi, bukan sekadar merangkum informasi.

Misalnya, dari topik “membangun audiens online”, kamu bisa sampai pada premis seperti: “Konsistensi tanpa kejelasan premis hanya mempercepat keramaian, bukan membangun otoritas.”

Ada orang yang akan setuju, tapi ada juga yang tidak. Dan justru itu tandanya premisnya mulai jelas.

Menariknya, premis sering muncul dari pola berpikir yang terus diulang. Karena itu, kemampuan menemukan pola jauh lebih berharga daripada kemampuan menemukan ide baru setiap hari.

Saya pernah menulis tentang hal ini di cara menemukan pola konten yang meledak.

Banyak kreator mengira mereka harus terdengar kontroversial supaya terlihat berbeda. Padahal yang dibutuhkan bukan kontroversi. Yang dibutuhkan adalah spesifisitas.

“Konsistensi itu penting” terlalu umum. Hampir semua orang setuju. Tapi “konsistensi tanpa sistem hanya menghasilkan kelelahan” punya posisi yang lebih jelas.

Ada pengalaman nyata di baliknya, dan ada sudut pandang yang terasa lebih spesifik.

Cara paling sederhana untuk menguji premismu:

Apakah ada orang yang mungkin melihat lalu berkata, “Saya tidak setuju”?

Kalau jawabannya tidak ada, kemungkinan premismu masih terlalu aman atau terlalu umum.

Orang lain bisa membahas topik yang sama besok.

Mereka bisa memakai format yang mirip, struktur yang mirip, bahkan hook yang mirip. Tapi mereka belum tentu bisa menyalin cara kamu melihat dunia.

Premis terbentuk dari akumulasi pengalaman, observasi, dan kesimpulan yang kamu bangun sendiri selama bertahun-tahun.

Itu sebabnya kreator yang paling mudah diingat biasanya bukan yang menemukan topik paling baru. Mereka hanya lebih jelas dalam menyatakan apa yang mereka percaya.

Dan kalau tujuan akhirnya adalah membuat konten yang benar-benar menonjol di tengah lautan kreator yang membahas hal serupa, kamu bisa melanjutkan membaca cara membuat dirimu menonjol di antara ribuan kreator.

Kalau minggu ini ada topik yang selama ini kamu hindari karena terasa sudah terlalu ramai, coba tanyakan dua hal:

Apa yang saya yakini tentang topik ini yang tidak semua orang akan setuju? Apakah saya memiliki argumen kuat tentang apa yang saya yakini?

Biasanya, di situlah premismu mulai terlihat.